向格瓦拉致敬！
08月 26th, 2008
当鑫宛确定非主流的时候，我们一直在思考，什么样的符号，才能和非主流所主张的“在主流之前”的精神相匹配。
2007年12月，恰逢格瓦拉诞辰100周年，很自然的，这位让世界每一个有着非主流精神崇拜的人物——切◎格瓦拉，进入我们的大脑。非主流和格瓦拉的契合，在我们当时的大脑里，并非为一个楼盘的促销。
广告属于意识形态，所以，我一贯坚持在广告中，在服务商品外，更要传播正面的社会意识。就如甲方在确定非主流这个方向时，他们看中的是，自己是在为城市青年，创造生存平台，敢于打破传统的、恶俗的、吹嘘式的宣扬手法，并敢于成为亲民的白领楼盘第一个吃螃蟹者。无疑，这在当时，有着巨大的成败风险，这，也是让我深深敬佩鑫宛的作风。所以，我们选择了格瓦拉，这位敢于放弃虚伪但是享乐的生活，一生革命不息的精神领袖。
所以，配合“在主流之前”这句精神标示的话，我们选择了格瓦拉的各种图片，包括他战斗中的，他在行军中的，我们所主推的，是一篇广泛运用到t恤上那张著名的脸。但，甲方不满意，他们认为，这张图片太俗气，太俗气的东西，实际上不符合非主流精神。
最后，不知道设计师从哪里找到这张格瓦拉与梦露的图片，也就是最后出街的这张。作为意识形态生产行业，我们天天面临创意版权被侵权的境地，当然，也无比重视版权问题，绝不侵权，是我们的主张。这个，也是鑫宛公司的主张。但很遗憾，尽管我们和甲方小心翼翼，但他们所确定的图片，最终还是侵了非著名艺术家孙亚光先生的版权。如果知道这张图片存在侵权问题，我们另可选择一张俗气的图片，毕竟事不如意人生八九。
作为被报纸报道的侵权者，我们说绝不想侵权，好像显得不诚恳，但各位看完以下描述，就很清楚我们如履薄冰但也不能避免的原因了：
1、这张图片，格瓦拉的脸，与我在大街小巷的衣服上，大大小小的笔记者香烟盒上的格瓦拉头像，一模一样，他带着五星贝雷帽，脸色冷峻，双眼忧郁。作为公众人物，这张已经被广泛运用的图片，在我们看来，已经不存在任何版面或肖像权归属问题了。
2、同样的，梦露的这张照片，也是在各个领域，广泛被运用的梦露面孔，在青春少女的背后，以及鼠标垫的前面，包括非常著名的波普名作中，也是这张梦露的照片，她头发波浪，双唇被夸张的厚重，以体现性感，两眼热情勾魂。
3、最让我们没意料到的，是这张作品，出自如华西报所说的，一位知名艺术家之手，我第一眼的感觉，是他出自于恶作剧的高中生笔下，或者某个初级电脑爱好者的合成，因为完全看不到艺术创作的痕迹。就是将已经风靡世界任何角落的两张图片，进行拼贴，如果你有点ps经验，就知道任何一个初级爱好者，都可以完成这种拼贴，如果这两张图片，并非已经滥世的头像拼凑，稍微有些角度不同，我的经验就会告诉我，这是别人的创作，绝不会发生侵权行为。而且，在我们的艺术市场积累中，也从未看到这张画作。如果知道这张画原来是艺术创作，我们将发挥出比作者更强烈的版权意识。事发之前，我一直以为是公司美指选择两幅照片，进行的拼贴，在ps教程里，将两张照片，做出这种效果，并不难。
另外，我在这里需要强调的是，当孙先生的律师找到我们之后，我们并非双方之前踢皮球，而是甲乙双积极商量，本着妥善处理，真诚致歉的原则，对此事有个善终。并且商量出“由广告公司对接，开发商善后”的方式，积极和其律师沟通。
但孙先生律师的最先开价，是20万。这大大超过我们请艺术画廊的评估价。据画廊的朋友评估，买这幅画的也就几千元，而且我们使用的，并非画作本身，还是画作图片。最后，我们打算以商业图片侵权的惯例赔偿，但双方对这个作品的心理预期，相差太远而告终。
这次，张先生拿出法律武器，开价100万。我对孙先生的法律意识深感欣慰，但对其预期很无语。即便如此，我们甲乙方还是打算以真诚的态度，来解决问题。
本来不愿就此事发表过多评论的，但是最近关注此事的朋友甚多，绝大多数还认为我是在拿此事炒作。我想，此事可能存在炒作成分，但始作踊者，绝对不是我。在我的原则里，炒作应该是娱乐化的，人们需要娱乐，所以我的广告观并不排斥它，但我绝对不会炒作格瓦拉先生或借他炒作抬高自己，因为他很严肃，他是创新精神的守护神。就像我所了解的鑫宛公司一样，他们接受：开宝马的不要来，人人都是运动员，但在面对客户生活的产品打造上，绝对是一丝不苟。
谨以此文，向我所敬仰的格瓦拉致敬，向孙先生表示歉意。虽然张先生更愿意选择媒体和法律的双重组合，但我相信，一切皆有道，法律会对此做出公正的，让双方都满意的评判。
另外，本文纯属个人意见，不具有任何法律效应，一切事件申明，以我们律师为准。请媒体不要去电任何王总或皮小姐，如关注事件进展，请直接访问我们的律师。
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